by Fátima Bana
Conte-me seu desafioSoluções
A NeuroGovernance trabalha a partir do desafio de negócio. A solução pode envolver marketing, crescimento, consumidor, posicionamento, preço, experiência, estrutura ou governança. O ponto de partida não é a disciplina. É o problema que precisa ser resolvido.
Business & Marketing
Estratégia de marketing conectada a negócio, mercado, consumidor, canais, comercial e indicadores. Para empresas que precisam transformar marketing em uma agenda de crescimento, e não apenas em uma agenda de comunicação.
Construção das prioridades de crescimento, aquisição, conversão, retenção, canais e expansão. O trabalho organiza hipóteses, indicadores e decisões para concentrar investimento onde existe maior potencial de impacto.
Revisão ou construção de posicionamento, diferenciação, proposta de valor, arquitetura de marca e percepção. Para negócios que mudaram, cresceram ou perderam clareza sobre o espaço que desejam ocupar.
Preço tratado como decisão de negócio. Valor percebido, arquitetura da oferta, segmentação, serviços agregados, disposição a pagar, margem e coerência entre posicionamento e preço.
Estratégia para empresas que desejam construir, corrigir ou sustentar uma posição premium ou de luxo. Produto, preço, acesso, serviço, experiência, distribuição e marca precisam sustentar a mesma percepção de valor.
Estratégia para lançamento de produtos, categorias, unidades, canais ou entrada em novos mercados. Da definição da oportunidade à proposta de valor, canais, prioridades e plano de ativação.
Jornada, serviço, relacionamento, retenção e coerência entre promessa e entrega. A experiência deixa de ser um conjunto de pontos de contato e passa a ser parte da estratégia de valor.
Integração entre marketing, vendas, CRM, canais, trade, experiência e indicadores. Para empresas que precisam parar de trabalhar com duas versões diferentes do mesmo cliente.
Projetos que exigem reorganizar estratégia, prioridades, estrutura, processos e decisões para sustentar uma nova fase do negócio.
Market Intelligence & Consumer Research
Decisões de marketing, posicionamento, produto, preço e crescimento não deveriam depender apenas de opinião interna, feeling ou dados históricos.
A NeuroGovernance desenvolve projetos de pesquisa para compreender o que as pessoas dizem, como escolhem, o que valorizam e como respondem a marcas, produtos, experiências, preços e estímulos de comunicação.
Combinamos abordagens quantitativas e qualitativas, consumer behavior e, quando pertinente ao desenho do estudo, tecnologias aplicadas à investigação de respostas comportamentais e neurofisiológicas.
O objetivo não é produzir mais um relatório de pesquisa. É transformar evidência em decisão de negócio.
Quero desenhar uma pesquisaQuantitativa
Estudos estruturados para dimensionar comportamentos, percepções, preferências, intenção, satisfação, hábitos, segmentos e oportunidades de mercado.
Market sizing · Brand & Positioning Research · Consumer Behavior Research · Concept & Product Testing · Pricing Research · Customer Experience & Satisfaction · Segmentação · Brand Tracking · Testes de comunicação e campanha
Quero uma pesquisa quantitativa →Qualitativa
Projetos qualitativos para investigar motivações, barreiras, linguagem, percepção de valor, experiência, escolhas, expectativas e significados que dificilmente aparecem em uma pergunta fechada.
Entrevistas em profundidade · Grupos de discussão · Exploração de jornada · Observação e investigação contextual · Testes de conceito · Testes de produto, experiência ou comunicação
Quero entender meu consumidor →Qualitativa + Neurociência
Em projetos adequados, a pesquisa declarativa pode ser complementada por tecnologias de neuromapeamento e outras medidas compatíveis com o equipamento, o protocolo e a pergunta de pesquisa.
Tecnologia não substitui método. Dados neurofisiológicos ou comportamentais são interpretados dentro do desenho da pesquisa e, quando necessário, combinados a técnicas qualitativas ou quantitativas tradicionais.
Conhecer pesquisa + neurociência →Research para decisões específicas
Percepção de marca, diferenciação, territórios, atributos, concorrência e oportunidades de posicionamento.
Percepção de valor, sensibilidade a preço, arquitetura de oferta, atributos valorizados e disposição a pagar.
Avaliação de conceitos, produtos, propostas de valor, comunicação ou experiências antes de lançar, investir ou reposicionar.
Jornadas, expectativas, pontos de fricção, satisfação, relacionamento e oportunidades de melhoria da experiência.
Estudos para apoiar decisões de entrada, expansão, novos públicos, categorias, mercados ou oportunidades de crescimento.
A NeuroGovernance conecta evidência, interpretação e decisão. Um estudo pode revelar um problema de posicionamento, pricing, experiência, growth, produto ou estratégia e evoluir para uma agenda de transformação.
Pesquisar → Compreender → Decidir → Implementar → Acompanhar
Liderança de marketing
Liderança sênior de marketing sem a necessidade de incorporar um CMO full time à estrutura.
O CMO as a Service é indicado para empresas em crescimento, profissionalização, transformação ou transição de liderança que precisam de senioridade para organizar marketing e conectá-lo às decisões do negócio.
Formatos
CMO as a Service · Fractional CMO · Interim CMO
O desenho da atuação depende do momento da empresa, da estrutura existente e do nível de responsabilidade necessário.
Quero conversar sobre CMO as a ServiceA atuação pode envolver
Produto proprietário
Para empresas que percebem um problema de crescimento, valor, posicionamento ou execução, mas ainda não têm clareza sobre sua causa principal.
A análise percorre seis dimensões: Direção, Demanda, Conversão, Experiência, Inteligência e Governança.
O resultado organiza o que merece atenção primeiro e cria uma agenda inicial de decisões e prioridades.
Quero conhecer o diagnósticoSprints & Labs
Projeto concentrado para posicionamento, diferenciação, proposta de valor e narrativa estratégica.
Projeto concentrado para arquitetura de preço e valor, oferta, segmentação e serviços agregados.
Diagnóstico e construção de uma estratégia coerente de posicionamento premium ou luxo.
Projeto intensivo para organizar um desafio específico de crescimento e transformá-lo em prioridades executáveis.
Strategic Sessions
Nem todo problema precisa começar por um grande projeto. As Strategic Sessions são encontros individuais ou empresariais focados em uma questão concreta.
Sessão executiva para organizar um problema específico, testar hipóteses e definir próximos passos.
Quero contratar →Para empresas ou líderes que precisam rever posicionamento, diferenciação, proposta de valor ou narrativa.
Quero contratar →Discussão estruturada sobre preço, valor percebido, oferta, margem e serviços agregados.
Quero contratar →Para negócios que desejam entrar, crescer ou reposicionar-se nos territórios premium e luxo.
Quero contratar →Para uma questão específica de marketing, crescimento, canais, aquisição, conversão ou retenção.
Quero contratar →Para founders, sócios, CEOs ou conselhos diante de uma decisão estratégica relevante.
Quero contratar →As sessões podem ser solicitadas diretamente. Após o formulário, a contratação, pagamento e agenda são concluídos fora do site.